新疆旅游新动向 丨新疆，被“玩法”重新定义

记者 姚刚

在喀什的玩法牛羊巴扎，你可以亲手抚摸刚出生的新疆新动向丨新疆新定小羊羔，听牧民扯着嗓子讨价还价；在赛里木湖，旅游江津新闻最近新闻网四月的被重冰推奇观让你仿佛走进冰雪童话世界；穿越天山胜利隧道，20多分钟就能从荒原闯进绿洲；在世界魔鬼城，玩法弯腰捡一块金丝玉，新疆新动向丨新疆新定可能就是旅游旅途中最大的惊喜……

这些不是小众玩家的私藏路线，而是被重刚刚入选《2026中国文旅新玩法报告》的新疆四大极致体验。

当“去远方”变成“怎么玩”，玩法当“看风景”升级为“活进风景里”——新疆，新疆新动向丨新疆新定正被“玩法”重新定义。旅游

牛羊巴扎、被重戈壁捡玉：

最野的玩法烟火气

“过去，游客出行多以‘到此一游’的新疆新动向丨新疆新定江津新闻最近新闻网观光打卡为主，目的旅游地的名气是核心吸引力。”马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪认为，如今，深度、独特、可参与的“玩法”成为决定游客选择的关键因素，“新疆敏锐捕捉到这一趋势，将丰富的自然资源与厚重的人文底蕴转化为可触摸、可体验的沉浸式场景，让每一处风景都有了鲜活的人间烟火。”

在喀什，每周日的牛羊大巴扎早已超越单纯的农贸交易，演变为一场鲜活的民俗盛宴。天刚蒙蒙亮，来自周边县市的农牧民便赶着牛羊、骑着摩托汇聚于此，尘土飞扬间，吆喝声、议价声、牛羊的嘶鸣声交织成最动人的市井乐章。

来自上海的游客李慧欣格外关注旅游目的地的风土人情。她抚摸着温顺的小羊羔，看着牧民们用娴熟的手法给牛羊做标记：“这才是真正的新疆，比单纯看风景更让人难忘。”这种充满烟火气的原生态体验，打破了游客与当地文化的隔阂，成为区别于任何商业化景区的独特魅力。

在乌尔禾的世界魔鬼城，雄浑壮阔的雅丹地貌之下，戈壁滩上寻觅金丝玉的“寻宝”之旅，让静态的地质奇观变成了动态的探险乐园。导游王玲带着游客穿梭其间，耐心讲解金丝玉的形成与辨别方法，游客们弯腰俯身、细细搜寻，每当有人捡到一块色泽温润的玉石，便会引来阵阵欢呼。这种亲自探寻的野趣，满足了游客的猎奇心与参与感，实现了从“看风景”到“玩风景”的转变。

穿天山、追蓝冰：

一路都是惊喜

“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民。”近日，一段新疆导游迪丽努尔·吐尔逊江为台湾游客介绍天山胜利隧道的视频走红网络。

如果说人文体验是新疆的灵魂，那么依托极致景观打造的特色玩法，则是串联起大美新疆的筋骨。随着天山胜利隧道的贯通，无数自驾爱好者奔赴这里，用车轮丈量天山的壮美。

来自成都的自驾爱好者张光宇带着家人驾车穿行其中。驶出隧道的瞬间，气候与地貌的极致反差让张光宇一家人连连惊叹。“穿越隧道本身就是一种独特的风景。一路下来，眼睛和心灵都被震撼了。”张光宇说。

“新玩法打破了地域界限，更多的旅游资源因为一条路、一处景被串联起来。今年我们依托乌尉高速以及巴州的梨花、林果资源，将打造贯穿全年的文旅品牌和活动。”巴州文化旅游投资集团有限公司董事长朱玉梅表示。

春日气温回暖，赛里木湖面冰层融化开裂，在大风与湖水推动下，碎冰被层层推向岸边，碰撞、堆叠、隆起，形成半湖冰、半湖蓝的震撼画面。赛里木湖依托“大西洋最后一滴眼泪”的绝美生态，将冬季的冰雪资源打造成集蓝冰、冰泡、雾凇于一体的冰雪奇观，打破了新疆旅游“夏旺冬淡”的固有格局。摄影爱好者赵国栋蹲守在湖边拍摄冰推奇观，只见晶莹剔透的冰层层叠叠，宛如童话世界。

不拼资源拼体验：

新疆文旅下一程

面对“玩法驱动”的市场新逻辑，新疆不再单纯依赖“瓜果之乡”“歌舞之乡”等传统标签，而是深度挖掘每一处风景背后的故事与体验价值，将碎片化的资源整合成系统化、品牌化的“玩法IP”。

在王晓雪看来，新玩法不只是让旅行变得更有趣，更推动文旅产业从“资源变现”走向“体验变现”，从“流量为王”走向“用户为王”。以玩法创新为核心的文旅发展模式，将持续推动文旅产业从“拼资源、拼价格”转向“重体验、重品质”，为文旅高质量发展注入新动能。

新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇介绍，围绕特色玩法，新疆正在构建覆盖人文、自然、探险、生态的多元玩法矩阵，每一种玩法都承载着独特的地域文化与体验价值。

“我们已评选出2025新疆文旅创新案例，这些案例充分展现了新疆以‘玩法创新’为引擎的发展思路，让八方游客在体验大美新疆的过程中，收获独一无二的心灵震撼与旅行记忆。未来，还会有越来越多的新玩法吸引游客走进新疆、深度游新疆。”张晓宇说。